Guia creativity

La campaña empezó extendiendo el rumor de que el animal de la estatua del oso y el madroño andaba suelto por la ciudad. Se hizo a través de wild posting, radio, internet y pequeñas noticias falsas aparecidas en los medios. Dos semanas después, Nike explicaba a los madrileños cómo actuar si se encontraban frente al oso. En contraposición de los expertos que recomiendan permanecer inmóvil, Nike sugería como mejor opción correr. La tercera fase introducía el póster para apuntarse a la carrera con el lema: Tú contra 12.500 osos. En la última fase se acudió a la ayuda del público puesto que, a través del site de la carrera, los posibles participantes podían retar al oso. Enviando su foto y un mensaje para el animal, se les devolvía un archivo que podían repartir entre la gente o pegar en las paredes