Guia creativity

El Ajuntament de Barcelona quería mejorar la percepción de uno de sus barrios: el Raval. La campaña proyecta una imagen del barrio distinta a la actual, marcada por la inseguridad, pero sin perder la identidad y personalidad que le caracterizan. El objetivo es generar el deseo de descubrir el barrio entre los que no lo conocen y crear orgullo de pertenencia entre los que allí viven. La propuesta fue crear una marca que trasladase la personalidad del barrio: una manera de vivir, de sentir, de hacer las cosas. En definitiva, una actitud que se convierte en verbo: ravalear (ravalejar en catalán). Un verbo no estático que está vivo, se conjuga y que cada persona usa a su manera. El verbo se puso en boca de la gente del barrio para que aprendiesen este nuevo vocablo, con la intención de que creciese y viajase. La campaña se implementó de forma paulatina y humilde, desde dentro, sin formatos convencionales. Se crearon una serie de aplicaciones en ambient media que aparecieron sin firmar por el Ajuntament para no perder autenticidad. Parecía tratarse de una iniciativa originada por alguien del barrio, generando así interés entre los habitantes del barrio y los ciudadanos de Barcelona.