El producto, una comida para pájaros de calidad excelente, llevó a un concepto muy extendido entre las personas que tienen mascotas. Se intenta comunicar que, si amas a una mascota, debes alimentarla bien, como te alimentarías a ti mismo.
Partiendo de esta idea, se eligieron una serie de personajes con claras semejanzas a pájaros, sus mascotas. Pero no son únicamente hombres-pájaro, sino que son los hombres-pájaro más selectos y sibaritas.