Guia creativity

Nike España ha lanzado una campaña de publicidad dedicada al running.
Quería dirigirse a aquellos corredores que practican el running desde hace años, a un nivel alto aunque en el plano amateur, con el hándicap de compaginar su pasión por correr con sus obligaciones laborales o personales.
El primer paso fue conocer cómo eran este tipo de corredores. Se les entrevistó para que contaran su historia. Tenían algunos puntos en común, uno de ellos era la necesidad de correr. Entrenar era el mejor bálsamo para su vida diaria, personal y profesional.
La agencia de publicidad Villarrosàs decidió que los anuncios plantearan de forma directa la pregunta a cada corredor: ¿sufres más cuando corres o cuando no sales a correr? De esta forma, cada persona encontraría su grado de implicación con el running.
El fotógrafo madrileño Carlos Spottorno, ganador del World Press Photo, se encargó de retratar a los atletas. Para conseguir las expresiones de sufrimiento, se les sometió a un duro entrenaniento.