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El Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona cumplió diez años. El protagonista central de la campaña fue una simple caja blanca que decía “Hola”: el contenedor de algo bastante desconocido para la población del barrio, no demasiado cercana al mundo del arte. Esta caja constituía un símbolo de este museo de arquitectura minimalista, edificio cuadrado de paredes blancas. El claim de la campaña, “Any deu, moment zero”, subrayaba el momento de refundación en el que se encontraba el museo. Más de 800 cajas fueron llevadas a lugares claves de la ciudad, además de distribuirse banderolas, postales y anuncios de prensa.